Les Danois sont beaucoup plus susceptibles d’être victime d’un cancer de la peau que les autres personnes à cause du taux élevé de mélanomes qu’ils détiennent.
C’est pourquoi l’agence &Co et Danish Cancer Society lancent une campagne de sensibilisation pour que les Danois pensent à se protejer du soleil durant leur séjour en vacances. Et chaque spot publicitaire s’adresse aux résidents des pays où les danois s’exposent le plus souvent sous la forme d’un appel à l’aide pour veiller sur eux. (France, Thaïlande, Espagne, Italie, Grèce).
Cette campagne à visée internationale et tournée en dérision, à propos d’un sujet grave, permet de sensibiliser les personnes à être plus précautionneux des méfaits du soleil sans pour autant être « donneur de leçon ».
